Pinterest voor bedrijven: hoe gebruik je het?

Je wilt je woonkamer een nieuwe look geven maar jij noch je partner hebben kaas gegeten van interieur. Hoe ga je te werk om inspiratie op te doen?

Waarschijnlijk ga je eens even googelen. Je tikt ‘interieur’ in en je komt terecht op enkele pagina’s met de laatste designtrends en informatie over verlichting of kleurencombinaties. Ze zijn misschien wel nuttig, maar je verliest ze uit het oog zodra je doorklikt. Niet erg praktisch om gevonden ideeën op een rijtje te zetten…

Eigenlijk is Pinterest in zo’n geval ideaal. Het is een zoekmachine met enkel visuele resultaten, overzichtelijk opgelijst en met een korte samenvatting van het originele artikel. Pinterest kan dus handig zijn voor bedrijven, maar hoe gebruik je het? 

Maar wat Pinterest echt interessant maakt is de gemeenschap errond. Het is ook een sociaal netwerk waar je afbeeldingen en artikels kan bewaren, klasseren en delen.

Je ‘pint’ gevonden afbeeldingen, bewaart ze volgens categorie op je eigen ‘pinboard’ en je ‘repint’ naar volgers die je interesses delen. Ondertussen krijg je zelf afbeeldingen en ideeën in je home feed door pins van vrienden of bedrijven die je volgt.

Zoekopdrachten in Google Afbeeldingen zullen andere resultaten opleveren. Als je hetzelfde onderwerp intikt in Pinterest, kom je terecht bij afbeeldingen die te maken hebben met creativiteit, stijl en persoonlijkheid.

Google neemt je zoekopdracht iets te letterlijk en zal minder diverse resultaten opleveren:

Pinterest geeft meer variaties en vermeldt ook meteen de herkomst. Om inspiratie op te doen en aankopen voor te bereiden is Pinterest dus je perfecte partner!

Laten we dit eens bekijken vanuit het standpunt van een marketeer…

Om de volgende digitale tendens kunnen we niet heen: woorden boeten in aan belang, grafische inhoud wordt steeds hoger ingeschat. Dat komt deels doordat mensen sterker zijn aangetrokken tot visuele prikkels. Onze hersenen verwerken die tot 60.000 maal sneller dan tekst! Ook gaan we met z’n allen steeds meer mobiel online, en op kleinere schermen is visuele content belangrijker.

Interessant weetje: online aankopen die uit een Pinterestpagina voortvloeiden gebeurden in 2015 voor 80% op mobiele apparaten. In 2013 was dat nog maar 67%.

Welk publiek bereik je op Pinterest?

Pinterest zit nog volop in de groeifase en heeft nog lang niet het bereik van een Facebook, Twitter of zelfs Instagram. Er zijn geen duidelijke cijfers over het aantal Belgische leden, maar volgens een schatting van Cleverwood in 2014 was dat rond de 45.000. Aan de andere kant zijn de gebruikers heel actief, en dat betekent opportuniteiten…

Interessant is dat de overgrote meerderheid van de leden vrouwen zijn. Je zou dus kunnen stellen dat vooral voor B2C bedrijven met een visueel sterk merk en een hoofdzakelijk vrouwelijke doelgroep een Pinterestprofiel essentieel is. Het aantal mannelijke gebruikers is dan wel weer verdubbeld in 2014.

Ook ‘foodies’ hebben op Pinterest een sterke gemeenschap opgebouwd. Recepten en culinaire tips zijn er zeer populair.

Pinterest brengt nieuwe bezoekers naar je website

Terwijl een Facebook of Twitter voor velen eerder een afleiding is, zijn Pinterest-gebruikers actief op zoek naar inspirerende content. Geen wonder dat de gemiddelde Pinterestgebruiker sneller zal doorklikken naar de website waarvan de afbeelding komt. Click-through-rates om van te smullen dus!

• Twee derde van alle pins komen van bedrijfswebsites.
• Bovendien zijn 80% van de pins ‘repins’, wat zoiets is als een ‘share’. Dat betekent dat content sneller viraal gaat dan op andere sociale media.
• De gemiddelde pin wordt maar liefst 11 keer ge-repind!

Meestal bereiken updates enkel volgers van een specifieke pagina, maar Pinterest is een netwerk waarop inspiratie delen net een hoofdactiviteit is. Daarom zal je content op Pinterest dus sneller gevonden worden door nieuwe bezoekers.

Het kanaal bij uitstek voor e-commerce.

Met die kennis is de link met e-commerce snel gelegd. Van alle online platformen, benadert Pinterest nog het meest het gevoel van shoppen in de winkelstraat. En al die online etalages inspireren niet alleen, ze leiden mensen ook naar webshops.

De opbrengsten per klik zijn op Pinterst hoger dan op andere sociale media. Meer zelfs: maar liefst 4 keer zo veel als Twitter en bijna een derde meer dan Facebook.

Pinterest sluit naadloos aan bij de inbound filosofie

In Amerika is dit al het geval, maar als het gaat over social media marketing kan Pinterest een echte kweekvijver worden voor conversies in Europa... 

De potentiële klanten die je bereikt bevinden zich voornamelijk in de eerste fase van de buyer’s journey, de bewustwordingsfase. Dat betekent dat ze een probleem of gebrek hebben vastgesteld en naar mogelijke oplossingen zoeken. Jij kan er als de kippen bij zijn om ze te laten weten wat ze missen!

Daarom zijn wij enthousiast over Pinterest, want het leent zich perfect tot de inbound filosofie. Het gaat uit van een organische groeiende relatie met de klant, waarin sterke content leidt tot kwalitatieve leads. Pinterest heeft genoeg troeven om een uniek kanaal te worden voor de moderne marketeer.