8 manieren om je content efficiënt te hergebruiken

Creatief recycleren maakt van onze wereld een betere, toffere plek! Het geweldige aan online content is dan ook dat het blijft bestaan en hergebruikt kan worden om de volgende generaties leads te ondersteunen.

Elke dag dikt het internet echter aan met pakken nieuwe content. Zelfs kwalitatieve stukken worden zo op den duur naar de achtergrond verschoven.

Daarom is het een goed idee om je beste blogs nu en dan te recycleren om te blijven converteren. Het is een doeltreffende methode voor leadgeneratie die bovendien niet veel tijd vergt. Het enige wat je moet doen is oude inhoud verfrissen en terug de markt insturen.

We laten we even kijken hoe je efficiënt te werk gaat.

Content optimaliseren

1) Voeg relevante zoektermen toe aan oude artikels

De zoektermen die je publiek intikt op Google veranderen voortdurend. Om je artikel beter te laten scoren moet je op zoek gaan naar de populairste zoektermen voor het onderwerp van je artikel, en die toevoegen aan je tekst. Verwerk ze wel niet enkel in de tekst, maar ook in de titels. Deze hebben een grote invloed op je score in Google!

Let ook op gerelateerde onderwerpen die je rankings een extra boost kunnen geven. De meest simpele manier om dit te doen is om je onderwerp in te vullen in Google en kijken wat de suggesties zijn onderaan de zoekresultaten…

Tip: zorg wel dat je relevante zoektermen competitief genoeg zijn. Als de zoektermen waarvoor je wilt scoren specifiek genoeg zijn, is de kans groter dat je hoger in de rankings komt te staan.

2) Zorg dat je genoeg woorden hebt

De lengte van je artikel is belangrijk voor Google. Onderzoek door SerpIQ wees uit dat artikels met meer woorden het beter doen in de zoekresultaten dan korte. Om je artikel hogerop te doen klimmen in Google bekijk je dus best even of je niets kan toevoegen aan de huidige tekst.

Een paragraaf of twee kan meteen het verschil betekenen tussen gevonden worden en achterop blijven hinken.

3) Controleer je calls-to-action

CTA’s zijn de poorten tot conversie. Controleer daarom al je oudere artikels om te zien of de bijhorende CTA’s nog relevant zijn. De kans is groot dat je intussen al aanbiedingen hebt die beter aanleunen bij de noden van je doelgroep.

Content recycleren

4) Voeg artikels met een vergelijkbare inhoud samen

Deze ‘super-artikels’ zullen er niet alleen voor zorgen dat je hoger scoort in de rankings (zie punt 2), maar dat gerelateerde informatie handig te vinden is op één pagina, wat de ervaring van je bezoeker op de website dan weer aangenamer maakt.

Je kan deze samengevoegde artikels natuurlijk ook aanbieden als downloadbaar content offer. Als er uit die artikels in het verleden al heel wat leads gevloeid zijn, kunnen ze in hun tweede leven als aanbieding nog meer bezoekers tot lead converteren.

5) Stel blogposts samen uit stukken van bestaande e-books of whitepapers

Je kan ook de omgekeerde richting uitgaan en onderdelen van je aanbiedingen gebruiken om verschillende nieuwe blogposts te samen te stellen of om meer tekst toe te voegen aan bestaande artikels.

Hou er rekening mee dat kortere artikels soms makkelijker verteerbaar zijn voor de bezoeker, maar dat langere artikels beter scoren in Google. Het zal dus afhangen van de moeilijkheidsgraad van de inhoud wat je ermee doet. Om ze verteerbaar te houden maak je ingewikkelde onderwerpen best niet te lang. Je zal voor deze content waarschijnlijk toch minder concurrentie ondervinden. Basisinformatie mag dan weer wel wat lijviger zijn...

6) Ververs je artikels door verouderde statistieken te updaten.

Het is altijd interessant om je artikels te voorzien van statistieken. Zorg dan ook dat ze up-to-date blijven. Ga op zoek naar de meest recente data van het onderzoek die je voorstelt, of voer je eigen testen opnieuw uit wanneer je artikels repost. Verklaar ook waarom de cijfers veranderd zijn.

7) Hergebruik je video’s door ze samen te stellen als aanbieding

Bewegende beelden zijn een krachtig middel! Veel mensen verkiezen nu eenmaal video content over tekst. Als je ooit video’s hebt gemaakt rond een bepaald thema, een how-to serie, bijvoorbeeld, kan je ze bundelen en aanbieden als downloadable webinar of demo...

8) Maak aanbiedingen op basis van je beste zoektermen

Aanbiedingen zijn de perfecte gelegenheid om dieper in te gaan op een bepaald aspect van je product of dienst. Research doen naar de populairste zoektermen waar je op kan scoren in Google is niet alleen goed voor je SEO, maar het geeft je meteen inzicht in welke aanbiedingen je doelgroep het meest aan heeft.

De digitale wereld is onvoorspelbaar en evolueert elke dag. Dat hoeft echter niet te betekenen dat de content die je creëerde pakweg een jaar geleden nu volkomen nutteloos is. Er zijn altijd blogs, video’s en afbeeldingen die relevant blijven, al was het maar een selectie eruit. Laat je oude werken niet verkommeren en gooi ze opnieuw in de strijd door te optimaliseren en te recycleren! Veel tijd neemt het niet in beslag en bovendien kan je er een nieuwe generatie leads mee helpen groeien.