Jouw marketing team: een bende online superhelden

The Beatles wisten het al in 1967: “I get by with a little help from my friends”. De marketingindustrie is sindsdien, om het zacht te zeggen, behoorlijk veranderd, maar één iets gebleven: een goed team presteert beter.

En dat hoeft niet te betekenen dat je een hele marketingafdeling nodig hebt. Een kleine groep van gedreven mensen is voldoende, zolang ze maar werken volgens een gestructureerde methode.
Welke mensen maken jouw marketing team compleet? 

1. Buyer Persona

Je eerste vriend is een fictief persoon. De creatie van buyer persona's is cruciaal, want zij vormen de basis van jouw contentstrategieën. Door een uitgebreid idee van je buyer persona's te hebben, krijg jij de kans om een oplossing op maat van hun problemen aan te bieden.

Durf dan ook ver genoeg te gaan bij het ontwikkelen van deze persona's: geslacht, leeftijd, functie, diploma en gezinsleven kunnen allemaal aandachtspunten zijn voor wat ze precies nodig hebben. Hou rekening met wat de doelen en uitdagingen van je buyer persona kunnen zijn. Zij ervaren bepaalde problemen, en jij gaat hen een oplossing bieden!

2. De Strateeg

Het heeft geen enkele zin om halsoverkop een content marketingcampagne te starten. Door hier en daar een blogpost of video neer te poten zal je op geen enkele manier in de buurt komen van de resultaten die je bereikt met een doelgericht plan.

Stel dus een strateeg aan die de campagne in goede banen let: hij of zij stelt een content kalender op en stuurt het team door hen voortdurend het totaalplaatje voor ogen te houden. De strateeg houdt ook de technische aspecten in het oog met cijfers en statistieken, en gaat op basis hiervan de campagne aanvullen en perfectioneren.

3. De Schrijver

De schrijver opereert tegenwoordig onder vele namen en jongleert daarbij vaak met verschillende taken. En eigenlijk is dat niet de bedoeling, want de schrijver moet zich volledig richten op, jawel: schrijven. Toch zijn een rijke woordenschat en vlotte stijl niet voldoende. De schrijver moet één zijn met de missie en visie van het bedrijf én de marketing erachter begrijpen van a tot z.

De schrijver werkt nauw samen met de strateeg om de contentstrategie uit te stippelen. De schrijver levert dan alle geplande content aan. De strateeg is de geknipte persoon om deze content grondig te checken. Hij controleert of de inhoud volledig aansluit op het groter geheel en zorgt ervoor dat deze foutloos online gaat.

4. De Designer

Wat heb je aan geweldige inhoud als het niet in een mooie verpakking komt? De designer ontfermt zich over je website. In eerste instantie is hij verantwoordelijk voor de lay-out, maar ook gebruiksvriendelijkheid is van cruciaal belang. Een ingenieus design zorgt ervoor dat de bezoeker naar de juiste plekken op de website wordt geleid. Met andere woorden: dankzij zijn technische trucjes verandert een designers jouw bezoekers in klanten.

Jouw marketing team: samen superhelden

Wees ten slotte kritisch voor jezelf en jouw team. Bespreek de content marketingstrategie uitgebreid en op regelmatige basis met elkaar. Op deze manier is het volledige team perfect op de hoogte van wat hen te doen staat, en waarom. Als alle neuzen dezelfde kant opwijzen, zijn jullie niet alleen perfect op elkaar ingespeeld, maar bieden jullie de klant een glashelder kader aan.