Hoe kan je als softwarebedrijf uitblinken in SEO?

Voor niets komt de zon op. Maar weet je wat wel degelijk gratis is? Organisch verkeer.
Volgens onderzoek van Search Engine Watch zouden organische zoekresultaten dan ook een overweldigende 94% van de kliks in Google en Bing toebedeeld krijgen, terwijl betaald adverteren met 6% zielig achterblijft. 

Dat Search Engine Optimization een essentieel onderdeel van je marketingstrategie vormt, verbaast dan ook niet. Maar hoe zorg je voor sterke SEO? En waarom kunnen softwarebedrijven dat als de beste?

 

Waarom softwarebedrijven uitblinken in SEO

Je marketing moet steeds afgestemd worden op je industrie, dus dat geldt net zo goed voor je SEO. Er zijn 3 belangrijke strategische stappen die je als softwarebedrijf voorhebt op andere sectoren…

Je mag en moet je geheimen verklappen

Ontzettend veel bedrijven begrijpen nog steeds niet dat hoe meer kennis je kan verschaffen, hoe meer vertrouwen je schept tegenover je klant. Oké, als je in de consultancy business zit, is het begrijpelijk dat je niet al je kennis en geheimen gaat doorgeven, want dan schenk je eigenlijk je product weg.
Maar met een product als software, kan je zoveel kennis verspreiden als je wil. Gebruik content om problemen van je klanten te duiden en op te lossen en links aan te trekken.

HubSpot is hier een perfect voorbeeld van: ze verkopen geïntegreerde marketingsoftware, van een CRM tot analytics. Daarnaast creëren ze een continue stroom van content die je helpt om het beste uit je business te halen met behulp van inbound marketing - of dat nu op vlak van branding, sales of de marketing zelf is. Hierdoor zijn ze een autoriteit geworden op vlak van inbound marketing, met als gevolg dat hun product als de ultieme marketingsoftware wordt gezien.  

 

Je kan terecht op softwarefora

Software lost problemen op. Wat doen mensen als ze een probleem hebben? Even googelen!
Waar brengt Google hen naartoe? Specifieke websites, directories en fora die zich als softwaregidsen opstellen zoals Softwareadvice, Bleeping Computer of Tweakers.

Probeer zo veel mogelijk links naar je website te bouwen, maar zorg dat ze relevant zijn. Monitor en filter sleutelwoorden die te maken hebben met je bedrijf en reageer op de topics waarbij jouw software echt behulpzaam kan zijn. Op die manier creëer je waardevolle links, zonder dat mensen zich vragen stellen bij je inbreng.

 

Je kan makkelijk linkbait creëren

Groeiende cloudstructuren hebben vele voordelen: een krachtigere SEO-strategie is er één van. Zet een deel van je functionaliteit in als een gratis tool die iedereen kan gebruiken. Je hebt er even ballen voor nodig, maar uiteindelijk kan het enkel uitdraaien als een magneet voor links en leads. Doen dus!

 

Hoe je jouw SEO kan verbeteren

Heb je een sterke marketingstrategie? Zou je met een gerust hart erop wedden dat de fundamenten nog een paar jaar meekunnen? Van de Titanic zeiden ze ook dat hij niet kon zinken.

Heb je persona’s opgesteld, waarde gecreëerd, een straffe communicatiestrategie? 

Dat heb je namelijk allemaal keihard nodig als je SEO als een zinvolle tactiek op lange termijn wil gebruiken. Het heeft een solide basis nodig en werkt maar povertjes als je voortdurend van toon of doelpubliek verandert.

Frustrerend, want het algoritme van Google verandert vaker dan het Belgische weer. Veel marketeers hollen achter elke nieuwe wijziging aan, waarna Google vaak beslist om het toch weer op de oude manier, of nog anders, te gaan doen.
Bespaar jezelf de frustratie en begin terug bij het begin. De organische ranking van je website zal hoe dan ook al-tijd afhangen van relevante zoekwoorden op je verschillende pagina’s en de hoeveelheid backlinks die andere websites naar jouw website brengen, en de kwaliteit ervan.

Hoe zorg je ervoor dat je op die twee vlakken uitblinkt?

 

Deelbare content creëren

Het klinkt zo simpel en het is zo moeilijk! Om ervoor te zorgen dat je backlinks verdient, zal je eerst met iets interessant op de proppen moeten komen. Velen zwoegen en zweten op een meesterlijk artikel of een hilarische blog, maar eigenlijk zijn video’s, infographics of unieke tools veel meer shareable. Hoewel ze je een pak minder zoekwoorden opleveren, investeer je best in veel verschillende vormen van content.

 

Draag bij aan populaire websites

Kwalitatieve content plaatsen op websites met veel verkeer die relevant zijn voor jouw industrie, is en blijft een effectieve manier om jouw product te promoten én om in meer organische zoekresultaten te verschijnen. Bovendien valt er heel wat te vertellen over jouw software!

 

Partners zoeken

Zijn er bedrijven met wie je samen een nog betere oplossing kan voorstellen dan alleen? Denk maar even aan Wordpress, dat met partnerships ervoor zorgt dat gebruikers makkelijk - en vaak met een fikse korting - een design kunnen laten maken door deze partner, dat dan nog eens optimaal te integreren valt met Wordpress zelf.
Denk aan de kansen die het jullie allebei oplevert. De waardevolle backlinks die jullie naar elkaars website kunnen creëren. En vooral: denk aan hoe je je doelpubliek nog beter zal kunnen helpen.

 

Blink jij al uit in SEO?

Sommige marketeers zien zoekmachineoptimalisatie als een soort code die ze moeten kraken. Het is nochtans eenvoudig: Google beloont je als je systematisch relevante content publiceert. Zet dus in op kwaliteit en een frequent schema, bouw aan backlinks, en zie je organische prestaties stijgen.