Waarom een copywriter onmisbaar is voor inbound marketing

Om aan inbound marketing te doen, moet je content creëren. Blogposts, e-books, whitepapers, cases, noem maar op. En iemand die goed kan schrijven, zal daarbij ronduit essentieel zijn.

Pak je het zelf aan? Begin die agenda dan maar vrij te maken. O, en dan moet je er ook nog eens voor zorgen dat je foutloos, vlotte en aantrekkelijke teksten schrijft.

Een freelancer inhuren? Iemand vast aannemen? Het zijn mogelijkheden, maar haal je dan ook iemand in huis die kaas heeft gegeten van inbound marketing? Die weet hoe je SEO-vriendelijke copy voor elkaar krijgt?

Als je met een agency aan de slag gaat, krijg je er vaak een heel team van specialisten bij. Van marketeers die je campagnes op de voet volgen, analyseren en verbeteren tot de copywriter die de kleine kneepjes van het (steeds veranderende) vak kent. Daar moet je gebruik van maken!

Hoe zorgt een copywriter voor meerwaarde? 

Kennis delen

Een copywriter kan snel en doelgericht informatie vergaren over je sector, door bijvoorbeeld online research te doen of je simpelweg efficiënt te interviewen. In korte tijd maken ze zich het jargon eigen en weet dit toch te vertalen in een bevattelijk geheel dat je bezoeker begrijpt.

Dit is een element dat veel zaken soms vergeten: door de specialisatie en grote kennis, gebruik je een overvloed aan vaktermen op je website, die potentiële klanten meestal weinig zeggen.

Maar dat betekent niet dat je het oppervlakkig moet houden. Copywriters creëren heel wat educatieve blogposts die bezoekers de juiste informatie geven op het juiste moment. Op die manier lezen potentiële klanten verder op basis van hun eigen interesse en krijgen ze vertrouwen in je expertise.

Doordat de resultaten van je marketing goed opgevolgd worden, is het al snel duidelijk welke content beter presteert. Een copywriter is de man of vrouw die op basis van deze informatie een mega-artikel kan schrijven waarin alle populaire elementen verwerkt worden, zonder zichzelf te herhalen.

Aantrekkelijke teksten schrijven

Eerste, tweede of derde persoon enkelvoud? Tegenwoordige of verleden tijd? Actief of passief? Er zijn zo veel tekstuele keuzes, die een persoon die er niet in thuis is, heel wat moeite kosten.

Een goede copywriter weet meteen de juiste toon te vinden om je publiek aan te spreken. Hij of zij produceert vlot de juiste teksten, helder en vrij van fouten. Op die manier krijg jij de tijd om je te concentreren op andere zaken.

Agencies die inzetten op inbound marketing, creëren een gedetailleerd beeld van je ideale klant en de weg die deze aflegt bij het aankoopproces. Copywriters houden in dit team rekening met deze specifieke noden en wensen en kunnen dan ook nog meer teksten op maat verzorgen.

Teksten opstellen die ook gevonden worden

Zoekmachineoptimalisatie is erg belangrijk in de copy die wordt geschreven. SEO-vriendelijke teksten zijn helaas niet de forte van elke copywriter, maar in een marketingbureau wordt er nauw samengewerkt tussen marketeers en copywriters, waardoor de laatste content kunnen voorzien die erop gericht is om opgepikt te worden door zoekmachines.

Want wat heb je nu aan goede teksten als ze door niemand gelezen worden? Zorg ervoor dat je zichtbaar wordt voor potentiële klanten. De juiste marketing agencies houden rekening met de voortdurend veranderende algoritmes van belangrijke zoekmachines, want wat vorig jaar leek te werken, is nu misschien niet langer de beste optie. Een copywriter hoort op de hoogte te zijn van de laatste trends en dit te integreren in zijn of haar schrijftactieken.

Waarom zouden copywriters en marketeers nauw samenwerken? 

• Ben je je ervan bewust hoe belangrijk calls-to-action zijn? Deze knoppen moeten op de juiste plek staan én de juiste boodschap bevatten, wil je dat mensen hier massaal op klikken. Dankzij een goede samenwerking krijg je een call-to-action die ervoor zorgt dat mensen een offerte-aanvraag doen, zich inschrijven voor je nieuwsbrief, een bestelling plaatsen, noem maar op!
• Doordat de resultaten doorlopend in de gaten worden gehouden, krijgt de copywriter een beter beeld van wat nu precies werkt en wat niet. Op basis van deze informatie kan hij of zij content optimaliseren en nieuwe teksten schrijven die helemaal op maat van de bezoeker zijn.

Daarom is een copywriter onmisbaar!

Voor inbound marketing is het vooral belangrijk dat je een copywriter hebt die op de hoogte is van je sector, klanten en de manier waarop ze jouw website vinden. Een beetje kennis van marketing is dus essentieel om de juiste mensen naar je website te trekken. Een goede copywriter schrijft dus aantrekkelijke teksten, die ook goed scoren in zoekmachines!