Marketing agency of Interne marketeer: de voor- en nadelen

Je bedrijf zit op kruissnelheid en je wil blijven groeien. Geweldig! Dat betekent waarschijnlijk dat je meer moet inzetten op marketing. De vraag is nu, kan je het extra werk wel zelf dragen of delegeren aan je huidige medewerkers?

Is dat niet het geval, dan is het tijd om de volgende stap te zetten. Nu sta je voor een uitdaging: ga ik in zee met een marketing agency of neem ik een marketeer in huis? 

We moeten je niet vertellen hoe belangrijk marketing is voor de verdere evolutie van je bedrijf. Laten we de 2 opties even afwegen.

Een duidelijke marketingstrategie als basis

Noden op vlak van marketing verschillen natuurlijk sterk van bedrijf tot bedrijf. De eerste vragen die je moet beantwoorden zijn: met welke uitdagingen krijgen wij te maken en wat zijn onze doelen? Is er al een doortastend marketingplan uitgewerkt, en weten we exact wat we moeten doen om het juiste publiek aan te trekken?

Een duidelijke marketingstrategie is dus je beginpunt. Als je nog geen concrete ideeën hebt over hoe je wil dat je marketing op termijn moet aangepakt worden, is het altijd interessant om advies te vragen bij een agency of communicatiebureau.

Geen onomkeerbare beslissing

Je moet weten dat een bedrijf inhuren geen onomkeerbare beslissing hoeft te zijn. Een mogelijkheid is natuurlijk om te beginnen met een agency om dan later om te schakelen naar een interne marketingafdeling. Door een vruchtbare samenwerking met een marketing agency kan je veel bijleren over welke type mensen je later kan gaan aanwerven om je eigen marketingafdeling uit te bouwen.

Weet ook dat een marketing agency over tonnen expertise beschikt, en dat marketingstrategieën opstellen tot hun dagelijkse activiteiten behoren. Zo’n uitgewerkte strategie helpt je alvast in te schatten waar je op moet focussen en hoe groot de investering zal zijn.

Tip: wanneer je kiest voor een agency, wees dan zeker dat je gaat voor een agency die zijn kennis wil delen met je bedrijf, en open staat voor het idee van om samen met hen je intern team voor te bereiden.

Verschillende vaardigheden in één

Het grootste voordeel aan een agency is natuurlijk dat je meteen een heel team van experts ter beschikking hebt.

Zo heeft een agency mensen die je sociale media aanpakken, developers die je website optimaliseren, designers die hem aantrekkelijk maken, en copywriters die boeiende teksten schrijven voor je blogs en andere pagina’s. Met zo’n diverse groep specialisten boek je veel sneller resultaat.

Eén enkele marketeer kan dan wel over bepaalde vaardigheden beschikken, het moet al een hele straffe zijn om een echt one-man-team te vormen! De vraag hier is: storten wij ons volop op digital? Of gaan we onze klanten vooral sprokkelen op beurzen, of via brochures, bijvoorbeeld?

Voor digitale marketing heb je heel wat verschillende know-how nodig die een digital agency ter beschikking heeft. Maar als het werk van je marketeer zich zal beperken tot slechts een aantal specifieke activiteiten, kan het zijn dat je aan 1 voltijdse marketeer genoeg hebt.

Beslis je om beperkt dienst te doen op een agency (misschien heb je alleen een copywriter nodig), dan kan je marketeer eventueel nog optreden als contactpersoon in een coördinerende functie.

De middelen van een agency

Agencies hebben de middelen om creatief en innovatief uit de hoek te komen en ambitieuze projecten te realiseren. Niet alleen op technisch vlak, maar ook omdat ze met een hele groep specialisten nadenken over jouw project. Ze zien je onderneming bovendien vanuit het standpunt van de doelgroep, en dat geeft aanleiding tot frisse ideeën…

Aan de andere kant heeft een interne marketeer dan wel weer een grondig begrip van je bedrijf van binnenuit. Een beter inzicht op je product of dienst kan een voordeel zijn wanneer je gaat promoten.

En hoe zit het dan met de kosten?

Als ondernemer weet je maar al te goed hoe duur het is om mensen aan te werven. Een voltijdse capabele marketeer kost je al snel 50.000 euro per jaar, terwijl je voor een vergelijkbaar bedrag een agency kan inhuren om je marketing volledig op punt te laten zetten. En dat zonder er zelf tijd aan te moeten spenderen. De vraag is alweer: wat zijn je doelen zijn, welke kanalen zijn voor jou cruciaal, en wat wil je precies halen uit je marketingbudget... 

Het is dus aan te raden een gespecialiseerd bedrijf in te schakelen als je nog geen concrete plannen hebt. Al is het maar om een idee te krijgen van de mogelijkheden van je marketingbudget en je op weg te helpen. Denk ook goed na over je doelen en de kanalen die voor jouw bedrijf belangrijk zijn.

Kies je voor een marketing agency of interne marketeer?

Eigenlijk komt het allemaal neer op workload en investering. Een eigen marketeer kan zich dan wel 100% op je eigen bedrijf richten, maar weegt dat op tegen de kosten? En is één persoon wel genoeg om een volwaardige strategie uit te voeren?

Om je bedrijf naar het volgende niveau te loodsen, zal deze beslissing cruciaal zijn. Outsourcen of intern houden? Denk er dus goed over na en verzeker je groei voor de komende jaren!