SEO voor start-ups

Het kan frustrerend zijn: je hebt al die research gedaan naar zoekmachineoptimalisatie en de SEO van je content mateloos geperfectioneerd.

Toch krijg je geen kus van de juf, geen bank naar voor. Google toont geen vertrouwen in je website en dat laat zich voelen in de ranking van zoekresultaten.

Zelfs al heb je alles juist gedaan: SEO voor start-ups is een pak moeilijker dan voor bekende namen.

Opgeven is echter geen optie! Deze aanpassingen kunnen er voor zorgen dat jouw website op één van die gegeerde eerste zoekmachineresultaten terechtkomt.

1) Long-form artikels

Dat je voor een goede blogpost best tussen de 600 en 1200 woorden zit, is geen geheim. Weinig werk is dat niet, maar je mag pas echt je pen beginnen likken als je op long-form wil inzetten. Een lang artikel wordt gedefinieerd als een post die 2000 woorden of meer bedraagt.

Het slechte nieuws is dus: daar ben je even aan bezig. Het goede nieuws is: deze langere vormen van content zullen doorgaans ook hoger scoren in de zoekresultaten.

Je begint natuurlijk niet zomaar aan zo’n artikel. Eerst ga je zoekwoorden bestuderen. Doe research naar bundels van long-tail keywords die onder 0.5 scoren in de competitie-index van Google. Hoe lager het cijfer ligt, hoe meer je kans hebt om ervoor te ranken.

Focus je ook niet enkel op de initiële zoekwoorden waarrond je je artikel bouwt. Met zo’n flink aantal woorden zal je je vermoedelijk ook in enkele bijbehorende onderwerpen verdiepen en dan is het raadzaam ook keyword research te doen naar die onderwerpen.

De best scorende artikels bevatten tussen de 2000 en 2450 woorden. Terwijl je je artikel bouwt rond één zoekwoord, kan je ook de ranking van ondersteunende zoekwoorden verhogen, door ze binnen verschillende onderdelen van je artikel te verwerken.

2) Vergelijkingen gebruiken als zoekwoorden

Apple en Microsoft. Pepsi en Coca-Cola. In elke sector worden industry leaders tegenover elkaar gezet en gretig vergeleken.

Het is dus ook niet zo’n gek idee om van die vergelijkingen uit te gaan bij het kiezen van je keywords. Deze hebben namelijk een lage competitiefactor in Google.

Om deze tactiek toe te passen, denk je best goed na over de zaken die je buyer persona aan het vergelijken zou kunnen zijn: software, blogs, publicaties, ideeën, mensen, … Op basis van deze lijst kan je interessante analogieën opmerken, die je op hun beurt weer kan inzetten voor een boeiend artikel.

3) Guestographics

Visuele content doet het altijd goed. Infographics zijn dus steeds een bruikbare contentvorm. Guestographics doen nog net dat tikkeltje meer, omdat ze een meer strategische basis hebben. Hoe pak je dat aan?

• Stel een geweldige infographic op, die entertainend en relevant is voor een grote groep mensen. Post die op je website.
• Zoek andere websites die schrijven over het onderwerp dat je in de infographic bespreekt. Het liefst van al zijn dit namen die echt autoriteit hebben in de sector. Zoek contact met hen, en toon hen je infographic.
• Stel hen voor om een korte gastreactie te wijden aan de infographic. Als ze ingaan op je vraag, ontvang je een backlink bij elke gepubliceerde reactie!

4) Schrijf over Key Performance Indicators

B2B-bedrijven mikken op buyer persona’s die bepaalde KPI’s willen bereiken. Het kan dus niet anders dan hulpvol zijn om bundels van zoekwoorden op te stellen  rond die KPI’s.

Je ranking voor deze woorden schiet pijlsnel de hoogte in.

Hoe dat komt? Het zoekvolume mag dan misschien wel beperkt zijn, maar degenen die wél zoeken naar deze specifieke woorden, komen snel op je pagina terecht. Enerzijds omdat de competitie enorm beperkt is, anderzijds omdat je lange, constructieve posts hen aanspreken.

Zorg voor sterke SEO met je start-up

Zal je een tandje moeten bijsteken? Ja.

Maar zal het ook opleveren? Ja. Als jong bedrijf moet je jezelf onderscheiden van de gevestigde competitie en dat is online niet anders. Dankzij onderzoek naar vernieuwende zoekwoorden en het aanpakken van specifieke vragen en problemen die je buyer persona’s kunnen hebben, weet je in geen tijd je positie op de markt te versterken.